Durante algum tempo, o retorno da lendária marca Alitalia foi dado como certo, especialmente após a ITA Airways adquirir os direitos da marca por 90 milhões de euros.
No entanto, a companhia aérea está recuando dessa ideia e optando por fortalecer sua própria identidade. A Alitalia permanece apenas como uma referência discreta, enquanto a ITA concentra esforços em desafios mais urgentes.
A marca Alitalia chegou a ser utilizada de forma limitada, como adesivos com a frase “Inspired by Alitalia” em pontos estratégicos de contato com clientes, ressaltando sua história de excelência no transporte aéreo e seu papel como embaixadora da Itália no mundo.
Em entrevista à Aviation Week, o CEO da ITA Airways, Jörg Eberhart, afirmou que a companhia seguirá utilizando a marca ITA Airways, que já está consolidada principalmente na Europa, embora ainda pouco conhecida em outras regiões.
Ele não descarta a possibilidade de incorporar elementos da Alitalia no futuro, mas com uma abordagem que valorize os períodos em que a marca teve destaque internacional, sem remeter aos últimos anos turbulentos da antiga empresa.
Além das questões de marca, a ITA enfrenta desafios significativos relacionados à situação geopolítica, custos, demanda, integração ao Grupo Lufthansa, além de problemas operacionais como frota e pessoal, que são prioridades no momento para a companhia.
