A britânica Brand Finance, principal consultoria de avaliação de marcas do mundo, informa que a fabricante aeroespacial brasileira Embraer, com um valor de marca de USD 863 milhões, ficou em 26º lugar entre as marcas mais valiosas do mundo no ranking Aerospace & Defence 25 de 2024, que lista as 25 marcas mais valiosas do setor Aeroespacial e de Defesa.
Embora a Embraer tenha registrado um aumento de 5.5% sobre o ranking do ano anterior, o melhor desempenho de outras marcas fez com que ela caísse três posições, de 23ª para 26ª, o que significa que este ano ela não está entre as 25 marcas mais valiosas do mundo.
A queda de 2% na força da marca, para uma pontuação de 67.54/100, também contribuiu para esse declínio, apoiada principalmente por uma diminuição na métrica de reputação. Mas a perspectiva é de melhora para este próximo ano.
A fabricante brasileira de aeronaves obteve um desempenho excepcional no terceiro trimestre de 2023, com um aumento de 38% na receita em comparação com o mesmo período de 2022, com um total de 43 aeronaves entregues, 30% a mais do que no ano anterior. A empresa espera cumprir sua orientação de entrega e manter o ritmo de crescimento em 2024.
No final do ano, a Embraer anunciou a assinatura de vários acordos de cooperação com o governo da Arábia Saudita e com várias empresas sauditas nas áreas de aviação civil, mobilidade aérea urbana e defesa e segurança, à medida que busca expandir as oportunidades de investimento e parcerias com a indústria local e continuar a crescer nos mercados estratégicos da empresa.
Eduardo Chaves, Diretor Geral da Brand Finance no Brasil, comentou: “A Embraer é reconhecida como um símbolo de excelência e qualidade na indústria aeroespacial em todo o mundo. Seu sucesso e reputação internacional não apenas valorizam a marca, mas também projetam uma imagem positiva do Brasil como um país capaz de produzir produtos de alta tecnologia e qualidade. O crescimento do mercado de aviação comercial no Brasil durante o ano de 2023 gerou oportunidades promissoras para a marca, e as novas alianças estratégicas estabelecidas prenunciam um retorno positivo no próximo ranking.”
Boeing e Airbus
Recentemente, o valor da marca e a reputação da Boeing foram alvo de intenso escrutínio e questionamento, especialmente em função de vários problemas com as novas versões de sua família de aeronaves Boeing 737. Esses incidentes tiveram um impacto notável e negativo nas métricas de reputação da marca, fazendo com que o valor da marca Boeing caísse 8%, para USD 16.2 bilhões.
No entanto, a pesquisa de mercado da Brand Finance observa que a resiliência da Boeing em manter a força de sua marca, mesmo com a recente adversidade, é digna de nota. O Índice de Força da Marca (BSI), apesar da crise do 737 MAX, demonstra o apelo duradouro da marca da empresa.
A combinação de ofertas de produtos bem conhecidos, fortes margens operacionais projetadas e ações estratégicas de gerenciamento têm o objetivo de manter a vantagem competitiva da Boeing.
Embora os desafios imediatos em termos de reputação e desempenho financeiro sejam evidentes, o posicionamento estratégico da Boeing e as perspectivas de mercado de longo prazo permanecem fortes, destacados por sua carteira de pedidos significativa e previsões de entrega otimistas.
A Airbus, cujo valor de marca aumentou 12%, chegando a USD 16.1 bilhões e encostando na liderança, demonstrou notável resiliência e adaptabilidade em um período marcado por contínuos desafios globais.
Este ano, a Airbus aumentou substancialmente seu valor de marca e também manteve sua posição como a marca mais forte no ranking, com um Índice de Força da Marca de 83.73, ligeiramente acima da pontuação do ano passado de 81.84. Essa melhora significa da Airbus manteve sua classificação de força de marca AAA-.
A Airbus obteve uma melhora significativa na força de sua marca, impulsionada principalmente por uma maior familiaridade e uma ligeira recuperação nas margens operacionais esperadas. Esse forte desempenho nas métricas da marca reflete a presença da Airbus no mercado, a confiabilidade operacional e a força de sua reputação entre as partes interessadas, especialmente quando sua principal concorrente, a Boeing, tem sido alvo de comentários públicos extremamente desfavoráveis.
A cada ano, a Brand Finance analisa mais de 6.000 das principais marcas do mundo e publica mais de 100 relatórios classificando as marcas em todos os setores e países. O valor da marca é entendido como o benefício econômico líquido que o proprietário de uma marca obteria com o licenciamento da marca no mercado aberto. A força da marca é a eficácia do desempenho de uma marca em medidas intangíveis em relação a seus concorrentes.
Informações da Brand Finance
