A LATAM Airlines Brasil anunciou um conjunto de iniciativas para aproximar a jornada aérea dos fãs à programação do Rock in Rio 2026, evento do qual é a companhia aérea oficial. A campanha terá como conceito “Ir mais alto é viajar com o ritmo da música” e será desenvolvida em diferentes pontos de contato com o público, antes e durante o festival.
A estratégia, criada pela Graphene by Omnicom, operação que reúne WMcCann e MRM, prevê ações em voos, aeroportos, ruas, plataformas digitais e dentro da Cidade do Rock, no Rio de Janeiro. A proposta é fazer com que a experiência do festival comece ainda no deslocamento dos passageiros.
Um dos principais destaques será um voo especial entre São Paulo/Congonhas e Rio de Janeiro/Santos Dumont, marcado para 1º de setembro. A viagem contará com um pocket show da dupla brasileira de DJs Cat Dealers, integrante do line-up do Rock in Rio 2026. A ação será realizada em parceria com a Mynd, empresa especializada em marketing de influência, a bordo de uma aeronave adesivada com a identidade visual do festival.
Segundo Rodrigo Padilla, Global Chief Brand Officer do Grupo LATAM, a intenção é integrar aviação, música e entretenimento em diferentes etapas da jornada do público. Os passageiros do voo especial também receberão brindes da LATAM e da Nestlé, por meio da marca KitKat.
A campanha também terá desdobramentos em parceria com a Uber Advertising. A partir de 26 de agosto, por 20 dias, usuários selecionados do aplicativo poderão visualizar um avião da LATAM no lugar do ícone tradicional de carro durante o acompanhamento das viagens. A ação será exibida nacionalmente para públicos segmentados, incluindo deslocamentos com destino a aeroportos.
No Rio de Janeiro, 40 veículos circularão adesivados com a comunicação da LATAM. Alguns carros contarão ainda com tablets para que passageiros tirem fotos durante o trajeto e recebam os registros digitais com uma moldura personalizada da campanha. De acordo com a Uber, esta será a primeira ação do tipo realizada pela empresa no Brasil em parceria com outra marca.
Outra frente será realizada com a Eletromidia, no Shopping Bossa Nova, anexo ao Aeroporto Santos Dumont. Um totem interativo permitirá que passageiros e visitantes façam fotos inspiradas no universo do festival. As imagens serão editadas com recursos de inteligência artificial e, mediante autorização, poderão ser exibidas em painéis digitais contratados pela LATAM na rede da empresa.
Durante todos os dias do Rock in Rio, a companhia também terá um espaço próprio próximo ao Palco Mundo. A estrutura, inspirada em uma cabine de aeronave e desenvolvida em parceria com a Samba, reunirá ativações ligadas a viagens, ao programa LATAM Pass e aos produtos da empresa.
Para organizar o acesso, o público poderá agendar previamente um horário para participar das experiências. Clientes LATAM Pass Black Signature terão entrada por Fast Pass, sem necessidade de marcação.
Entre as atividades previstas estão uma promoção com sorteio de um par de passagens para Amsterdã, um game sobre acúmulo de milhas no LATAM Pass, espaços para fotos em réplicas de assentos da cabine Premium Business, máquina de vento com distribuição de brindes e uma área VIP exclusiva para clientes Black Signature, com alimentos, bebidas e pontos para recarga de celulares.
